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香港经济深度衰退,美妆零售及贸易何去何从?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-30      浏览量:0
香港特区政府数据显示,香港经济在2020

香港特区政府数据显示,香港经济在2020年第一季度陷入深度衰退,本地生产总值同比下跌8.9%,是1974年有记录以来最大单季跌幅。而在刚过去的五一假期,香港首日内地旅客仅为119人次,去年同期为50万,首次出现了“零团来港”。

一方面是访港旅客人数急剧下跌,另一方面是本地客消费意欲亦受拖累,香港经济出现大萧条。覆巢之下安有完卵,香港的美妆行业同样不容乐观。

香港原是全球美妆集散地,一度触发着中国美妆经济的国际化神经,然而在2019年下半年的一系列社会动乱事件和2020开年新冠疫情等的多重影响下,形式也在正发生着变化。

实体零售普遍下跌 线上业务发展迅猛

目前影响最直接且最大的系零售业务,莎莎国际18年来迎来了首次全年业绩“见红”!

据集团公告显示,截至2020年3月31日止全年未经审计综合管理账目初步评估,莎莎国际本财政年度的年内亏损约为5.00至6.00亿港元,而去年同期的年内溢利为4.71亿港元。

诚然,当前的商业环境仍十分艰难,莎莎国际就此作出减值拨备决策。莎莎国际主席及行政总裁郭少明指出,此次减值拨备为非现金性的会计处理方式,因此对集团本财政年度的现金水平并无影响,而集团预计于新加坡业务结束后将有约2000万港元的现金回流。

另有消息称,莎莎国际在2020年似乎有较大动作,疫期更将以内地及马来西亚等市场的业绩,弥补香港零售方面的亏损漏洞,如今高层人员已作大幅变动。

记者向莎莎国际方面求证未果,对方称暂不便透露。

随后记者又连线了莎莎国际合作品牌方蔻诗弥生物科技(上海)股份有限公司董事长吴香娟,这一中高端面膜品牌已与莎莎合作有7年多时间,一直稳居面膜品类TOP3之列。

吴香娟表示,莎莎中国在疫期立时启动了线上销售,将VIP客户建群并制定专项服务作直播或点对点沟通,蔻诗弥的疫情销售便达到了去年同期的75%,到4月更已恢复至90%。

这样看来,原是以香港市场为重心的莎莎国际,近期或将逐步加强对内地市场的布局。

据了解,屈臣氏现共拥有12个零售品牌、在全球25个市场经营15794家店铺,其中屈臣氏中国总店数达到3947家,同比店铺销售额实现5年来首次增长,幅度为2%。

其便是2017年后高宏达在接任中国区CEO后,展开数字化运营、新形象店铺改造、品类结构调整等一系列大刀阔斧的改革后成效初显。之于莎莎国际而言显然颇具借鉴意义。

拥有17年生物科技研究经验和自有工厂的珍卡儿药妆有限公司,旗下拥有S.Dermedique和珍卡儿JaneClare等品牌,前者进驻了100多家美容院,疫期凭借to C业务恢复了部分销售,后者已在70多家屈臣氏香港门店上架,另在金钟廊百货商场也设立了单品牌店。

珍卡儿药妆有限公司董事蔡汉辉告诉记者,香港动乱致使公司4成左右销售大跌,位于旺角区黄金地段的顾客服务中心也被逼关店。而疫情的影响让公司境遇更是雪上加霜,“因为封城,人流、交通的影响使得我们的原料、包材供应中断,并且产品寄出到达客人手上的时间(仅限香港本地物流配送)也大大增加了。”

而九度集团国际控股有限公司董事总经理彭新达Terry博士却表示:“我们的实体零售虽受到一定影响,但线上销售反而呈逆市增长。”

据了解,九度旗下拥有全方位时尚品牌9°Concepts,覆盖有9°Comfor床具、9°Cafe餐厅、9°SPA水疗、9°Beauty化妆品销售平台(实体+网购,主售欧日韩时尚化妆护肤品及自有品牌)。彭新达指出,以往香港零售一直倚重于实体经营,线上消费相比内地及北美地区则是远远落后,一方面是香港地理环境及惯性消费使然,另一方面则是商家过于保守,对新营销模式接受程度较慢导致。

而九度早在几年前便开始转型线上,布局了O2O、KOL直播带货、明星植入式营销,随着疫情倒逼线上购物意识的提升,加之香港本地积极推进PAY ME、转数快、支付宝、微信支付等线上支付,九度也于线上迎来了新生机。

由此看来,线上数字化运营的推进和布局势在必行,只是或早或晚。针对此点,内地已为其他市场做出了良好示范。

对于香港的美妆企业而言,动乱及疫情的影响让许多贸易活动难以开展,该项业务也由此按下了暂停键。

照惯例,香港贸易发展局(HKTDC)每年都会率领香港本土企业参展中国美容博览会(上海CBE),这也是美妆领域最为盛大的一场活动,一则为宣传展示,二则为品牌招商。但由于疫情的影响,今年的展会已延期。

“现在CBE推出了‘云逛展’,我们还不知道具体怎样参加,等细则出来后就会积极组织香港企业参与。”香港贸易发展局相关负责人彭方表示。

珍卡儿药妆此前曾参展中国美容博览会,2020年本将大力发展对外贸易业务,而今一度受阻,包括原先新加坡、澳门及内地商家将前往香港GMP工厂参观并签约代理的事宜都因动乱取消。

“关于内地市场,我们多年前在央视做了电视直播,初步效果不错,近几年公司成功研发了天然保质系统,以中西方草本代替所有化学防腐剂,产品也都重新过检,目前正在国内寻找合适的代理。”蔡汉辉如是表示。

“另外,我们原计划在2019年12月开始,以跨境电商大规模发展国内销售,期间会邀请香港红星及头部网红作专场直播,为品牌登陆大陆作铺垫,到现在都得在两地通关后才能安排了。”

疫情的爆发让珍卡儿开始更多地投入线上推广,品牌已于4月初进驻天猫国际开设旗舰店。“天猫有一整套网上营运、物流、推广配套,但对商家来说,费用也是相当高昂,所以没有一定的销售量,也未必划算。”

但对本就有线上渠道背书的九度而言,其线上布局显然走得更为顺畅。据彭新达表示,品牌现已加入天猫国际强攻海外销售,借助平台本身的人流和配套,公司无需考虑程序码、线上推广,仅需做好平台SEO(搜索引擎优化)、客服及物流即可见业绩增长。

几年前,九度便在上海静安区开设了直营店,旗下产品也陆续拿到卫检证书,进驻国内实体的步调却有些滞后,而2019年,九度又与日本厂商成立JV公司,专营自贸区日本直递生意,将商业触角伸向了更多国家和地区。

但内地始终是难以割舍的市场。

据香港贸易发展局彭方指出,香港原定于4月举行的九大展会已推至7月底,8月还会有面向消费者端举办美与健生活博览,其面向品类并不仅限于美妆。而香港政府也针对参展贸发局展会的企业,给出了费用减半、上限一万港币的优惠政策。

另外,香港旅发局相关人士也透露,“正筹备在疫后立即开展重振香港旅游业的计划”。此次香港痛失五一黄金周,旅游零售业务亟待提振,而香港要走出经济寒冬,既要静候疫情的逐渐消散,更需要社会环境的重归美好。

内地对香港的吸引,无关政治,关乎经济,它立于全球贸易一体化的立意之上,也是推进“一个中国”主张的市场推力。