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跨境电商圈最神秘的一家企业,估值150亿,在国内却鲜为人知

作者:jcmp      发布时间:2021-04-17      浏览量:0
跨境电商圈,最为神秘的一家企业。SHEI

跨境电商圈,最为神秘的一家企业。

SHEIN是什么?

相信99%的国人都应该没听过,但在海外,却是家喻户晓的大品牌。

SHEIN成立于2014年,总部位于江苏南京,以销售时尚女装为主。不同于阿里、京东、拼多多三大电商巨头,SHEIN 成立之初,就瞄准了海外市场 。

截止2016年,SHEIN已面向美国、欧洲、中东、印度等市场,覆盖了全球224个国家和地区。

2018年,SHEIN成为下载量最高的十大中国跨境出海电商App之一,当年收入破百亿。

2020年7月,位列《2020 BrandZ中国全球化品牌50强》第13名,其中,华为联想和阿里位列前三。

近期,在风险投资数据公司CB Insights发布的世界上最有价值的独角兽公司榜单中,除了字节跳动、快手、大疆、滴滴等国内知名企业外,SHEIN也赫然在列。

CB Insights对SHEIN给出158亿美元的估值,折合人民币 1036亿 ,与大疆创新基本处于同一个量级。

所以说,就知名度而言,SHEIN远不如大疆,这使得SHEIN显得非常神秘。

一、SHEIN为什么这么牛

成立时间:

2014年成立于南京,仅有6年时间。

融资情况:

2013年,A轮,500万美金

2015年,B轮,3亿人民币,估值15亿人民币

2018年,C轮,估值25亿美金

2019年,D轮,投资超5亿,估值超50亿美金

2020年,E轮,估值超150亿美金

销售情况:

2016年,销售额40亿元

2017年,销售额破100亿元

2019年,海外销售额300亿人民币

2020年上半年,销售额破400亿元,全年有望冲击1000亿大关。

目前,SHEIN正在筹备上市计划,目前洽谈的承销商有高盛、大摩、美林、美银。

SHEIN无论是准备上市,还是融资,都是低调进行,甚至跨境圈内还有人没有听过SHEIN(领添、希音)这家公司,也根本不知道SHEIN的市值已经超过了1036亿。

二、SHEIN为什么低调?

SHEIN品牌成立于2014年,发展至今已有6年的时间,之所以在中国不出名,主要有以下几个原因:

1、低调

一方面,由于SHEIN非常低调,国内很少有媒体对该品牌进行报道。

此前,虽然也有媒体发表过一些关于SHEIN的文章,但很快被SHEIN发现,并要求媒体删除。

值得一提的是,文章并没有夹带SHEIN公司的负面消息,但SHEIN给出了一个简单的原因,它想保持“低调”。

2 、 小众

另一方面,SHEIN业务非常小众。

首先,SHEIN是一家跨境电商公司,主要以欧美用户为主,产品以快时尚风格为主。

因此,公司成立之初,就没有将国人当成销售目标,所以国内用户不了解SHEIN也在情理之中。

3、性价比

在SHEIN上,12 美元一件的衣服,每天上新 600 款。 而同样以快时尚出名的Zara,一件衣服大概在30美元左右。

因为国内、国外用户存在收入不对等的客观因素,所以SHEIN平台上的大多数产品,海外消费者都会认为十分便宜。

除了上新快,还要保证物流快,SHEIN为了保证产品7天之内送达,在欧洲和中东等地建立多个海外仓,并且实现包邮配送和最快2-3天到达。

2020年,海外疫情肆虐期间,即便是在很多航班取消的情况下,SHEIN也都选择了包机送货。

而这也是用户愿意为产品等待漫长邮递周期的重要原因

3、创始人何许人也?

多年来,”神秘”二字一直笼罩在SHEIN身上。

然而,比起SHEIN,其创始人许仰天更为低调,甚至低调到近乎被大众遗忘的地步,跨境圈也对他十分陌生。

一直以来,他既不在行业相关活动上发言,也不接受媒体采访,甚至照片都鲜少流出。

许仰天,SHEIN创始人及CEO,毕业于青岛科技大学,做 SEO(搜索引擎优化)起家,创立公司之前,是南京奥道公司(做外贸线上营销)的员工。

世界500强正威国际集团创始人王文银曾说过, 在中国做企业要低调, 你不低调,你做得像鲜花一样,而它是有保鲜期的,再好的鲜花一个星期也就凋谢了。

而创始人的品质,在某种程度上又决定了一个公司的文化基因,

国内默默无闻,海外风生水起。

看到这家储备了近6年的跨境独角兽公司终于要发力赴美上市,SHEIN一定未来可期。

参考资料:北美电商观察、亿恩网、全景财经、电商大小事、eBay博客、知乎等。