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网络营销途径打造企业品牌的探讨

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
摘要: 随着中国市场经济的飞速发展,当

摘要: 随着中国市场经济的飞速发展,当下的企业营销模式在逐渐向网络化发展,传统的网络营销模式已经不适应当下企业的发展了。打造企业品牌也需要网络营销,但是我国企业在营销方面还存在很多不足,企业为了解决这些不足,要加强对自身的认识,推广建设力度,选择适合自身企业发展的营销方式。只有客服网络营销的种种不足,充分利用它的优势,才能提升品牌的影响力,增强企业竞争能力。

关键词:网络营销;企业品牌;措施;竞争力

一、网络营销概念以及特色职能

网络营销作为企业整体营销战略中的一个组成部分,它实现企业总体经营目标的手段就是营造网上经营环境。跨时空性,个性化,互动性,多媒体是网上营销具备的几大特点。网络营销可以随时随地的提供服务,不受到时间和地域等因素的限制;网络营销在向客户展示产品的时候,同时还能够收集顾客的相关信息和不同意见,从而能够向他们提供更好的有针对性的服务,商品的属性也能得到及时修整;顾客的信息在互联网上被收集之后,可以跟对他们的信息提供针对性的沟通,实现一对一的服务;互联网可以充分利用声音,图像,视频等,向顾客展示产品信息,不受到纯文字的制约,更加生动形象,有利于提高顾客满意度,提高产品销量。网络营销的相关职能包括推广网站发布信息、促进销量、网上营销、网络品牌、顾客服务、顾客关系以及网络调研。网络营销的这几大职能是互相关联的,只有共同运用好这几项职能,才能够实现网络营销的最终效果[1]。

二、在企业品牌打造中网络营销的重要性

三、通过网络营销打造企业品牌的策略

(一)加大网络营销途径的建设

正确的网络营销观念,首先要在企业中宣传开来,每个人都要树立正确的观念。网络营销就是要建设一个强有力的品牌影响力,这是十分重要的,也是必要的。企业产品的定位要准确,并且进行专业的推广,在制定和实施网络营销战略的过程中,品牌的建设的终极目标。在运营网站的过程中,对企业文化和品牌精髓进行大力的宣传,让大众对品牌有更深刻的认识。建设网络的过程中,包括硬件的投入和软件的投入,在建设局网站的前期需要购买现成的虚拟空间建网站,当企业发展到足够的规模以后可以进行托管。软件的投入,包括软件支持和相关软件的维护,网站的维护需要不断的进行更新,资金投入也需要不断地跟进[3]。

(二)根据企业实际情况建立完善的营销模式

“磨刀不误砍柴工”选择适合企业的营销方式,才能够最有效的宣传企业品牌,扩大影响力。首先是选择合适的价格,在价格营销策略中,进行合适的产品定价,采用合适的措施是营销中重要的组成部分。相关措施有:低价、实时定价、免费定价策略。低价策略就是产品定价低于其它公司的定价,但是不低于产品质量,用低价格的方式吸引消费者,扩大销量,提高影响力,事实证明,消费者更容易接受价格更低更好的产品。实施定价的策略包含自动调价、实时议价和在线拍卖,实时定价需要充分考虑成本、顾客和竞争这三个因素的不断变化进行不断的定价,以此来适应不断波动的市场环境,提升品牌的影响力和竞争力。其次就是产品的推广策略,其中包括制作网络广告,通过搜索引擎进行推广,在网络社区进行营销。最后还可以建立。战略城蒙特别是一些中小型企业的产品和创意,如果想要在较短时间内提高影响力和知名度,不是一件简单的事。要想提升产品销量,加快品牌影响力的提高,可以和一些知名网站进行合作。等到企业实力积攒到一定的程度之后,拥有了足够的实力,可以单独进行运营时就可以分离出来,进行独立运转。

(三)建立高质量的人才培养队伍

只有具备高素质的网络营销人才,才能够加快网络营销,更快的提升品牌影响力。现在网络营销岗位的人才在熟练掌握计算机网络技术的同时,还应该有鲜明的,明确的营销和品牌理念。自己要求相关从业人员需要机油广阔的知识面,能够深刻的认识到经济管理,市场营销和品牌打造的相关知识;同时,网络营销岗位的人才需要具有强大的信息教育能力,各种计算机和互联网工具,能够熟练的使用各种信息数据,能够有效地收集和处理,进行发布和推广[4];从业人员除了掌握计算机的使用和维护之外,需要具备相关的专业技术,能够开发相关软件,特别是在商务网站规划设计和相关维护过程中,需要用到这些能力。企业在招聘用人的过程中,需要培养高素质人才,在实际的营销过程中,往往会出现计算机技术和营销技术相分离的情况。这就要求企业在培养高素质计算机人才的同时,也要对其进行营销策略的培养,如果条件允许,企业可以请来相关业内的营销专家进行科普讲座,使得企业内部计算机人才和营销人才相互组合、交流合作,更好地进行网络营销。

四、结束语

时代在发展,社会在进步,传统的营销模式已经不适合如今激烈的市场竞争。然而网络营销却凭借其自身的优势,迅速成为打造企业品牌的重要途径。虽然我国企业在面临网络营销的过程中存在着一些不足,但是只要解决这些问题,深化认识,加大建设力度,选择适合企业发展的营销手段,培养高素质计算机人才和营销人才,就可以和服务网络营销的缺陷,充分利用互联网的优势,企业品牌就能够很大的提升,自身的竞争力也会加大。

参考文献

[1]孔丽娜.网络营销途径打造企业品牌的探讨[J].中国经贸,2015,(1):51-51.

[2]胡志权.企业品牌的网络推广问题及策略分析[J].中国市场,2014,(17):97-98.

[3]张陶云.企业品牌战略中网络营销策略的应用实践初探[J].财经界,2016,(15):110-111.

[4]宋国良.网络营销中企业品牌国际化的构建[J].技术与市场,2015,22(3):107,109.